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澳门新葡亰平台官网伪创新时代终结 2019年集成灶步入转型期

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数据显示,截止至11月20日,房地产开发商的破产数量已经高达446家,平均每天就有1.5家房地产企业倒地破产。另一方面,家居行业也受到波及,2019年10月,全国家具类零售额达为174亿元,同比增长1.8%。今年的十月旺季,家具销售是惨淡的。房企频现破产危机据人民法院公告网显示,截止至11月20日,房地产开发商的破产数量已经高达446家,平均每天就有1.5家房地产企业倒地破产,创下历史记录。据不完全统计,我国已注册房地产开发商有近10万名,如此庞大的数量,与目前国内的人口分布和居住状况对应来看,其实是不利于市场发展的。可以看到,那些出现问题的不止是中小企业,诸如颐和地产、三盛宏业这样的头部地产商也在近两年曾爆出过财务问题。地产行业近年来持续发生兼并重组,整合资源,未来,破产数量可能还会继续增加。不过,专家指出,这并不意味着房产行业不再景气,因为随着政策的调整,资源的竞争,那些没有充足资金链支撑、缺乏市场竞争力的房企自然会被淘汰,某种程度上来说,这会促进房产行业的规范化,继而出现良性竞争。家居行业发展如何?在房企地产“大洗牌”的状况下,家居行业又是怎样的一番景象?据国家统计局数据显示,2019年10月,全国家具类零售额达为174亿元,同比增长1.8%;2019年1-10月,全国家具类零售额为1569亿元,与去年同期相比增长5.4%。2019年各月份全国家具类零售额及同比增速情况数据来源:国家统计局、中商产业研究院整理从增速来看:2019年1-10月,全国家具类零售额同比增长5.4%,低于同期社会消费品零售额2.7个百分点。2019年各月份家具类零售额与社会消费品零售总额增速比较数据来源:国家统计局、中商产业研究院整理数据显示,上个月全国家具销售额出现了意料之外的减速。单月同比增长1.8%,今年以来十分罕见。1至9月,排除不太具有可比性的1至2月的春节消费,从3月开始,家具销售单月同比增长最低的4.2%,最高的达12.8%。9月的同比增长还有6.3%,而10月作为销售旺季,同比增长仅有1.8%,如果消除通胀因素,家具销售额应该是下降的。不过总体上看,1至10月,家具销售累计增长5.4%,还是跑赢了通胀率。与1至9月国民经济总体增长6.2%相比,又显得增长乏力。由此可见,今年的十月,家具销售并没有迎来旺季,反而情形惨淡。家居行业何去何从?面对不容乐观的市场现状,家居行业又能做些什么?首先,就定制家居行业来看,战略营销观察家段传敏认为,企业需要提升以下三方面的能力:第一,“美”的能力。美是未来的核心竞争力。提升美的能力,这要求企业在顾客响应和我们的设计之间找到一个最佳的平衡力,即既尊重顾客的选择,又尊重设计师的专业度。第二,“快”的能力。随着消费者的变化和“懒人经济”的兴起,顾客想要所谓的整装化、拎包入住,但整装和拎包入住的服务链条太长,如何快速交付以及如何快速安装将是消费者关心的问题,企业要化繁为简,帮助消费者进行选择。第三,“定”的能力。目前的消费者想要“多、快、好、省”,即品类多;决策快、响应快、交付快;品质好,服务好;省心、省力又省钱。这四个字其实就是定制家居行业破局的关键所在(内容来自段传敏在某定制家居企业活动上的演讲,略有修改)。其次,有关先前讨论过的卖场饱和问题,我们可以明确的是,消费者的需求量并没有减少,只是传统卖场的销售被分流了(全屋定制、整装、电商都在分传统卖场的流量),但纵观消费形式的变化,消费需求反而越来越多样化了。那么,如何突破卖场的同质化、饱和重围?有专家指出:第一、接地气很关键。当下家居卖场高端了,但是却少了地气。家居生活涵盖各个方面,需求也是多样性的,消费者也不愿意为买一个下水管、一个钉子都要跑到三环外。家居卖场要方便市民,形成自己独特的定位。第二、走向地级市。当下家居卖场的特点为“整体集中,局部稀缺”,连锁卖场要意识到周边地市的消费水平也在提升,所以在转型时,可以下沉到周边三、四线城市,做出差异,提升周边市民的家居生活品质。其实,两位专家的观点也可归纳为对家居行业这三大维度的优化:①产品生产、设计;②服务、供应链;③渠道、终端营销。不过,寒冬中屹立不倒的行业领头羊,除了在这几方面占据绝对竞争优势外,更关注技术力量。曾鸣近来接受36氪采访时的说道:“容易挣的钱,肯定是没了。往后大家都得做更辛苦的事。”技术续命的时候到了,互联网的下半场,就是智能商业的主战场。互联网和AI技术,可以被用来改造每一个产业,每一个产业本质上都会向网络协同和数据智能的方向演化。很多行业会被重构,深度的行业经验变得非常重要。很明显,家居行业作为体量巨大的传统行业,值得被重构。未来的战场,绝不仅仅只是升级产品、加强营销这么简单。

2019年家具行业将处于更加快速的变革转型和创新升级的关键时期。总的来看,2019年家具行业主要将关注几大关键点:精装房格局带来的企业竞争、企业自身的模式创新与技术革新与多元化渠道共生。(图片来自“东方IC”,侵删)经历了去年的消费升级、新零售、整装、并购等多方面的尝试和挑战。同时,相对较为低迷的房地产市场也将持续影响家居消费,使原本竞争激烈的家具市场淘汰率不断加速。2019年,家具行业将处于更加快速的变革转型和创新升级的关键时期。今年家具行业是否会像往常一样在年初普调价格,价格上涨的诱因等,则成为了业内人士和消费者格外关心的问题。上游市场波动,家具行业相对趋稳近日,国家统计局发布了2018年主要统计数据。其中,去年全年家具类零售总额2250亿元,同比增长10.1%,其它相关家居的电器、建筑及装修等零售额同比增长也接近10%。家具行业的核心终端消费群体始终与房地产市场有着密不可分的联系,值得关注的是,去年全年房屋竣工面积为93550万平方米,同比增长为-7.8%,商品房待售面积达到5241万平方米,同比增长为-11%;同时,房地产开发投资达到9.5%。地产行业相关人士表示,虽然无法与过去几年的快速发展相比较,但在当前的政策和背景下,9.5%的增长面还是相对趋稳的。上游房地产市场的波动,是否对下游家具行业也带来了相对应的影响?数据显示,2018年1月至10月,全国家具制造业企业数量增长至6236家,其中亏损919家,亏损面为14.7%,亏损总额20.8亿元。但就该段时期内我国家具行业规模以上企业实现主营业务收入数据来看,同比却上涨了5.4%。据中商产业研究院检测数据显示,近几年来,我国家具制造业的营业收入与利润总额始终保持稳步上涨,截至去年10月底,我国家具行业利润总额达到了332.1亿元,相比去年同期增长3.1%。“随着消费收入的提高和对居住环境的逐步重视,消费者对家具产品的个性化需求日益增加。”一位不愿具名的家具企业负责人表示,虽然家具行业受到多种因素的冲击,但结合整体的消费层次和消费需求来看,行业还算稳定。原材料价格攀升,企业处转型关键期除了上游市场的波动,原材料价格上涨、运输成本增加等风险因素也正在“侵蚀”着家具领域。原材料价格的攀升不仅会影响家具成品的价格,也会波及到制造、分销等全产业链。事实上,自去年年底开始,家具行业所需的各种原材料出厂及购买价格就出现了明显的上涨趋势。从数据上来看,去年的原材料、加工价格同比分别增长6.3%、3.5%,其中与家具产品相关的黑色金属材料类、木材及纸浆类、建筑材料及非金属类、纺织原料全年同比分别增长了6.1%、5.4%、10.5%、2.2%。值得一提的是,目前在各类家具的基础原材料中,木材的使用率相对较高。“从2016年开始,全球的木材价格都开始持续走高。”北京家具行业协会会长何法涧就曾表示,由于木材的短缺,原木售价整体提升了5%-10%。据专家测算,到2020年,中国的木材需求量可能达到8亿立方米,其中2亿立方米必须进口。而消费者更关心这些上涨的成本会不会从产品价格方面转嫁到自己身上。“家居行业正处在向高附加值制造、智能制造的转型关键期,需要强大的资本积累来支持。”何法涧表示,如果企业能找到合理的解决办法,积极协调,就会在很大程度上规避掉价格上涨对消费者带来的影响。“精装房时代”到来,“伪创新”风光不再严峻的市场环境让家具企业不得不调整各种营销模式、开发多元化渠道,做出新的创新尝试。据中商产业研究院初步统计,2018年全国家具类零售额将突破3000亿元,2019年零售额将超过3200亿元。总的来看,2019年家具行业主要将关注几大关键点:精装房格局带来的企业竞争、企业自身的模式创新与技术革新与多元化渠道共生。首先是精装房格局带来的企业竞争。随着“精装房时代”的到来,房产企业开始寻求与成规模的家具企业合作,许多企业更是将未来几年的中心转移于此。部分头部家具企业也逐渐开始了与地产开发商的紧密合作,为精装房提供配套的家居产品。其次,随着消费市场的变化,只有噱头而没有内涵的“伪创新”将不再风光。“未来消费者将更加关注产品的真实体验感,而非简单的产品说明。”一位家具门店的销售人员告诉记者,消费者更需要真实的体验和感受,这将迫使家具企业将研发重心转移,研发出真正适合消费者的优质产品。此外,家具制造业虽属传统行业,但多元化的渠道共生将为企业带来“共赢”。“家具产品的多样化与特殊性,注定要走多元化营销渠道。”相关人士表示,家居企业的各个渠道都拥有一定比例且相对较为固定的消费群体,在短时期内很难打破这种平衡,因此多元化将成为家具企业未来的一大出路。

经历了去年的消费升级、新零售、整装、并购等多方面的尝试和挑战。同时,相对较为低迷的房地产市场也将持续影响家居消费,使原本竞争激烈的家具市场淘汰率不断加速。

2019年,家具行业将处于更加快速的变革转型和创新升级的关键时期。今年家具行业是否会像往常一样在年初普调价格,价格上涨的诱因等,则成为了业内人士和消费者格外关心的问题。

上游市场波动,家具行业相对趋稳

近日,国家统计局发布了2018年主要统计数据。其中,去年全年家具类零售总额2250亿元,同比增长10.1%,其它相关家居的电器、建筑及装修等零售额同比增长也接近10%。

家具行业的核心终端消费群体始终与房地产市场有着密不可分的联系,值得关注的是,去年全年房屋竣工面积为93550万平方米,同比增长为-7.8%,商品房待售面积达到5241万平方米,同比增长为-11%;同时,房地产开发投资达到9.5%。地产行业相关人士表示,虽然无法与过去几年的快速发展相比较,但在当前的政策和背景下,9.5%的增长面还是相对趋稳的。

上游房地产市场的波动,是否对下游家具行业也带来了相对应的影响?

数据显示,2018年1月至10月,全国家具制造业企业数量增长至6236家,其中亏损919家,亏损面为14.7%,亏损总额20.8亿元。但就该段时期内我国家具行业规模以上企业实现主营业务收入数据来看,同比却上涨了5.4%。

据中商产业研究院检测数据显示,近几年来,我国家具制造业的营业收入与利润总额始终保持稳步上涨,截至去年10月底,我国家具行业利润总额达到了332.1亿元,相比去年同期增长3.1%。

“随着消费收入的提高和对居住环境的逐步重视,消费者对家具产品的个性化需求日益增加。”一位不愿具名的家具企业负责人表示,虽然家具行业受到多种因素的冲击,但结合整体的消费层次和消费需求来看,行业还算稳定。

原材料价格攀升,企业处转型关键期

除了上游市场的波动,原材料价格上涨、运输成本增加等风险因素也正在“侵蚀”着家具领域。原材料价格的攀升不仅会影响家具成品的价格,也会波及到制造、分销等全产业链。

事实上,自去年年底开始,家具行业所需的各种原材料出厂及购买价格就出现了明显的上涨趋势。从数据上来看,去年的原材料、加工价格同比分别增长6.3%、3.5%,其中与家具产品相关的黑色金属材料类、木材及纸浆类、建筑材料及非金属类、纺织原料全年同比分别增长了6.1%、5.4%、10.5%、2.2%。

值得一提的是,目前在各类家具的基础原材料中,木材的使用率相对较高。“从2016年开始,全球的木材价格都开始持续走高。”北京家具行业协会会长何法涧就曾表示,由于木材的短缺,原木售价整体提升了5%-10%。据专家测算,到2020年,中国的木材需求量可能达到8亿立方米,其中2亿立方米必须进口。

而消费者更关心这些上涨的成本会不会从产品价格方面转嫁到自己身上。“家居行业正处在向高附加值制造、智能制造的转型关键期,需要强大的资本积累来支持。”何法涧表示,如果企业能找到合理的解决办法,积极协调,就会在很大程度上规避掉价格上涨对消费者带来的影响。

“精装房时代”到来,“伪创新”风光不再

严峻的市场环境让家具企业不得不调整各种营销模式、开发多元化渠道,做出新的创新尝试。据中商产业研究院初步统计,2018年全国家具类零售额将突破3000亿元,2019年零售额将超过3200亿元。

总的来看,2019年家具行业主要将关注几大关键点:精装房格局带来的企业竞争、企业自身的模式创新与技术革新与多元化渠道共生。

首先是精装房格局带来的企业竞争。随着“精装房时代”的到来,房产企业开始寻求与成规模的家具企业合作,许多企业更是将未来几年的中心转移于此。部分头部家具企业也逐渐开始了与地产开发商的紧密合作,为精装房提供配套的家居产品。

其次,随着消费市场的变化,只有噱头而没有内涵的“伪创新”将不再风光。“未来消费者将更加关注产品的真实体验感,而非简单的产品说明。”一位家具门店的销售人员告诉记者,消费者更需要真实的体验和感受,这将迫使家具企业将研发重心转移,研发出真正适合消费者的优质产品。

此外,家具制造业虽属传统行业,但多元化的渠道共生将为企业带来“共赢”。“家具产品的多样化与特殊性,注定要走多元化营销渠道。”相关人士表示,家居企业的各个渠道都拥有一定比例且相对较为固定的消费群体,在短时期内很难打破这种平衡,因此多元化将成为家具企业未来的一大出路。(来源:北京晚报
张鑫宇)

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