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大理石瓷砖品类领导者“逼真体”袭来

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摘要:
 在刚刚落幕的第十三届中国(厦门)国际石材展上,简一大理石瓷砖以“因为专注,所以更逼真”的广告语高调亮相。
  这家广东佛山陶瓷企业带来的“景泰蓝”“海纳百川”“星际银河”等仿奢华大理石瓷砖,凭借逼真的纹理,吸引了不少客商驻足、垂询。
  仿石一直是瓷砖技术革新的主要课题,各大厂家费尽心机做出日益逼近石材纹理的材料,就是为了在建材市场上分得一杯羹。在仿石越来越逼真以及各种替代材料频出的当下,天然石材市场是否将被逐渐取代?石企又将如何在这激烈的竞争中扩大份额?
  陶企公开叫板石材
  在石材企业林立的厦门石材展上,瓷砖企业犹如“万绿丛中一点红”,更容易吸引客商的目光。简一大理石瓷砖就是其中的佼佼者。
  地面由仿石品种“景泰蓝”铺就,外墙则铺上“海纳百川”,这让简一展馆显得奢华高档。瓷砖纹理层次感强,像极了天然大理石。
  “简一之前以家装市场为主,推出这些高档的大理石瓷砖,是为了进军工装市场。”该公司国际贸易部业务专员黄仲凡一语道破玄机。
  一直以来,酒店、KTV、会所等高档场所的装修都以天然石材为主角,瓷砖则被运用于家庭装修和房地产精装修。如今,一些拥有高仿石技术的陶瓷企业也想抢夺石材市场份额。
  不仅是简一,同样来自佛山的唯格瓷砖也在本届厦门石材展上推出了2cm厚瓷质通体砖新品,这种产品的表面硬度可与石材媲美,吸水率更低,耐磨性好,拥有统一色泽,可避免石材色差问题,且防滑性能良好。
  与此同时,奇丽砂磁砖、一名微晶、嘉美新石艺等陶瓷企业,也纷纷赶场石材展,秀出各自的仿石新品。
  其实,这场争夺战由来已久,即使在外墙砖称霸的南安、晋江陶瓷业,近几年也透露出了愈演愈烈的高清仿石的趋势,更不用谈陶瓷企业云集的佛山。
  这场战争兴起的直接导火索是3D喷墨技术的运用。
  去年,南安宝达陶瓷有限公司试水全抛釉产品,做出更逼真的仿大理石内墙砖,开创了南安陶企生产全抛釉产品的先河。
  同年,协进陶瓷投产小规格3D喷墨外墙砖,生产仿白麻、仿卡拉麦里金;铭盛陶瓷安装的3D喷墨内墙砖生产线,近日也在试产中,这家南安产量最大的瓷砖企业,也迫不及待地想瓜分仿石市场。
  替代品分割石材市场
  与天然石材争夺市场份额的只有陶瓷企业吗?并非如此。人造石、复合材料等产品也对天然石材虎视眈眈。
  开创了我市人造石市场先河的鹏翔实业,在今年的厦门石材展上,带来了新品“意石通”无机石英石。该公司业务经理何佳鹤告诉记者,这款新品适用于幕墙装饰,采用无机材料生产,具有抗火、耐风化等性能。
  近年来,我市人造石企业呈现井喷式发展,三盛石业、奥力石业、三利石业等,纷纷涉足人造石。至今,我市已有人造石企业数十家,此外还不乏人造文化石、人造玉石等后起新品类。这些新品类的崛起让人造石市场进一步细分,对天然石材也造成更深的渗透。
  业内人士认为,人造复合材料的问世也对天然石材造成一定冲击,这些材料将人造透光玉石与玻璃进行复合,形成硬度较高的复合材料,用于酒吧等的地面装修。
  价格高成石材行业“短板”
  天然石材在装饰效果中往往可以塑造出高贵典雅的空间感觉,一直以来都是大家喜爱的建材,这也是各种仿石产品层出不穷的原因。
  “天然石材也有诸多缺陷,而仿石产品的出现,就是为了取长补短。”协进陶瓷市场部经理宋华表示。
  黄仲凡认为,天然石材价格昂贵也是阻碍其进入寻常百姓家的重要原因之一,比如公司的大理石“星际银河”,一平方米售价在1.5万元左右,而大理石瓷砖则为其半价。
  最关键的是,一直以来,天然石材被认为具有放射性,这也是各类新材料攻击天然石材的焦点。
  在2013年世界石材大会上,一位来自厦门工程建设公司的与会者表示,设计师在给客户拿方案、建议室内用石材时,常因客户担心石材的“放射性”而被拒绝。
  关于天然石材的放射性问题,来自意大利的石材专业顾问、建筑学导师PieroPrimavori则表示不必担心。他花了一年多的时间,与意大利的高校合作,对40多种石头进行研究发现,石材的放射性微乎其微,目前还没有任何研究表明它对人体造成危害。
  石材仍是高端装饰主角
  瓷砖、微晶石、人造石、复合材料、新型材料等的不断涌现,以及对石材纹理模仿度的日益逼真,是否将对天然石材市场造成巨大的市场冲击?
  “这些材料即便做得再逼真,终究不是石材。石材走的是高端路线,喜欢石材的客户是不会在意石材的高价位的,他们看中的是石材带来的高品位、高档次。”康利石材总经理桂文奇表示。
  “这是建材市场发展的正常现象,必然会有一些新材料出现代替旧材料。”省石材行业协会秘书长郭经伟表示。尽管如此,他对石材作为高端装饰材料的主导地位仍充满信心。
  多数企业和业内人士认为,尽管目前市场上出现了各种替代材料,但由于各自的优缺点所限,并不能一下子对天然石材造成冲击。
  “瓷砖出现了3D喷墨技术,但仍无法实现完全仿真;人造石具备高仿真纹理,但由于技术不够成熟,在人多的地方经常会越磨越花;新型材料则对整体家装市场带来冲击。”这位业内人士表示,未来,这些材料想要替代天然石材,还需要不断进行产品创新。
  “一些劣质的瓷砖和人造石,反而藏有有害气体,这对人们的健康也会造成影响。”业内人士表示,孰好孰坏,要看情况而定。
  “对于石材企业来说,目前最重要的是修炼内功,做好服务,在高端领域提高产品附加值。”环球石材营销事业部总经理谢霞宝表示,石材企业应该学习陶瓷企业的营销方式,进军精装市场和家装市场,提高市场占有率。(

  ——简一大理石瓷砖开启逼真时代

澳门新葡亰网址下载 1简一陶瓷董事长李志林
澳门新葡亰网址下载 2人体彩绘模特展示简一第四代仿大理石瓷砖印度雨林啡

  石材,作为国内外建筑装饰饰材首选,因其大气、奢华的装饰效果、自然天成的唯一属性而经久不衰,至今风靡世界各地,成为国际高端知名房地产商、顶级建筑及室内设计师手上宝座上客。可以说,大理石独具的天然属性成就了石材产业的丰功伟绩,其无可避免的如色差大、瑕疵多等天然缺陷也成为了制约其发展的主要瓶颈。

层次分明的印度雨林啡、纹理天然的亚马逊绿、高贵神秘的意大利夜玫瑰,美轮美奂的人体彩绘艺术,将简一第四代仿大理石瓷砖表现得淋漓尽致。

澳门新葡亰网址下载 3大理石瓷砖品类领导者“逼真体”袭来

澳门新葡亰网址下载 ,一块块简单的瓷砖,为何能将大理石演绎得如此逼真?这样的瓷砖能否取代大理石?简一开发的仿大理石瓷砖,将给行业带来怎样的变革?在简一大理石瓷砖全球巡回展之际,河南商报记者专访了简一陶瓷董事长李志林。

  与此同时,石材的不可再生性及近几十年的矿产资源过度开采,导致全球石材资源濒临枯竭,生态环境被加剧破坏,以及各地政府纷纷发起了护矿运动等等共同引发了行业内外人士对大理石的可替代产品的广泛关注,发觉及寻求大理石的替代产品,一度成为市场消费者与建材生产企业一致目标。可以说,天然石材面临的产品缺陷及供货瓶颈实质对建材行业是一大机遇,2008年起,建陶个别企业凭借着敏锐的市场洞察力及前瞻力,以及借助几十年的发展经验尝试性走在风口浪尖,以另辟蹊径之道,成功推出划时代的革命性装饰材料——大理石瓷砖,它的诞生,不仅为市场交上一份满意的答卷,更为建陶行业开启新的格局及新的趋势。

诞生

  大理石瓷砖新品类,替代石材之势不可挡

瓷砖是死的,大理石是活的

  “瓷砖,一部追逐天然石材的进化史”,自瓷砖诞生以来,就一直以天然石材为主要的模仿对象,随着技术的革新与进步,仿石瓷砖产品已趋近拥有媲美天然石材的逼真装饰效果。2009年,由简一首创的“大理石瓷砖”新品类成为划空一线的耀眼明星,它的出现,在一定程度上有效替代了天然石材,不仅单片产品纹理、色彩、质感、光感、触感媲美天然石材,其整体铺贴及应用更是完全媲美甚至超越天然石材,完全拥有了与大理石真假难辨的逼真装饰效果。

自然天成的错综纹理、逼真的色泽,多变而又不乱,简一仿大理石瓷砖在短短三年内,红遍大江南北。

  作为瓷砖新品类,大理石瓷砖所具备的优异使用性能优势更为明显,在现代生产技术的保障下,大理石瓷砖不仅在防水率、平整度、抗折强度等实用性能方面表现卓越,同时天然大理石无法避免的色差大、瑕疵多、易渗水渗污、难打理、供货周期长等缺陷完全有效摒弃。正如华南理工大学副教授尹虹博士所言,“大理石瓷砖”真正意义实现“源于石材更优于石材”。而且一定程度上减少了对天然石材的需求,担负起保护自然资源的重要角色。

说起简一仿大理石瓷砖的诞生,简一陶瓷董事长李志林很低调。“当时在抛光砖、仿古砖领域都有做得很强的企业,我们很难超越,所以就想着开创一个新品类。”李志林介绍,“瓷砖说到底是装饰材料。装饰材料除了基本的使用价值外,消费者越来越重视装饰的审美效果。”

  现今越来越多企业加入了“大理石瓷砖”研发行列,大理石瓷砖产品量骤增有效满足及补充了终端市场对该品类的需求。据专业媒体报道,深圳市场大理石瓷砖销售渐趋专业化,大理石瓷砖产品在长沙建筑陶瓷市场的市场占有率应该已经达到了20%—30%左右,“大理石瓷砖”逐渐被终端市场追捧为明星品类,消费者对其认可度逐步提升,可以说,大理石瓷砖拥有媲美天然石材的逼真效果,没有天然石材的各种缺陷,实至名归。正如尹博士所言,陶瓷工艺与技术的改进将有效拓宽大理石瓷砖品类的普及范围,实践证明:大理石瓷砖产品在不少场合已经替代了大理石,并极大丰富了设计师的选择。大理石瓷砖,不仅是建陶行业发展的必然趋势,更是终端市场仿石类产品的未来趋势。

高端酒店大厅和会议厅往往选用大理石,是因为“瓷砖是死的,大理石是活的”。大理石多变的纹理和层次感能让人在大气中感受奢华和灵气。

  大理石瓷砖品类领导者“逼真体”袭来

然而天然石材存在硬度差、有色差、难打理、价格高、供货难等一系列弊端,怎样才能开发一种拥有大理石的逼真效果,又能避免大理石各种弊端的瓷砖,来取代大理石呢?

  作为大理石瓷砖标杆企业,过硬的技术、高超的产品创新力、不断革新的产品研发力成为简一大理石瓷砖稳居专家领导地位的绝密武器,产品自面世以来,一度得到广大房地产建筑、设计师及消费者的亲睐,希尔顿酒店、喜来登酒店、华美达酒店等众多国际知名顶级酒店逐一出现了简一大理石瓷砖的身影。近两三年来,简一大理石瓷砖在高端项目普及应用率来一度暴增,其不仅有效瓜分石材市场也蚕食了其他品类的部分市场。作为大理石瓷砖开创者及领导者,简一大理石瓷砖拥有一套系统而完善的产品制定标准:产品仿真度要满足单片样板像、大面积铺贴像、空间应用效果像的“三像”要求;同时平整度按照天然石材标准控制;硬度和耐磨性等理化性能则向瓷质抛光砖看齐,各项条件缺一不可,被行业冠名为简一“逼真体”,引领着大理石瓷砖新品类的发展与进步。

经过一年多的潜心研发,简一开创了仿大理石瓷砖这一全新的品类。在简一陶瓷的店面中,每块大理石瓷砖的下面总会放着一块“相同”的大理石,两者纹理、色泽几乎一模一样。

  据了解,万科、保利、招商、融创等房地产行业领军品牌成为简一最亲密的战略合作伙伴,产品陆续应用于各大品牌旗下高端住宅、商业地产、市政工程等项目。2013年简一大理石瓷砖凭借着单片产品逼真、大面积铺贴应用逼真以及整体铺贴应用突出的逼真装饰效果而造就的成功优秀的项目案例得到了中国酒店投资人联盟年会嘉宾的高度认可,在“第二届中国酒店投资人年会及国际论坛”上,简一大理石瓷砖被授予年会最高荣誉“五星钻石奖——最佳合作奖”,成为陶瓷行业唯一获此殊荣的企业。根据多年对石材及瓷砖产品的了解对比,深圳市建筑设计研究总院装饰设计研究院院长王永强表示,简一大理石瓷砖用最少的物料打造出最逼真的大理石效果,更为设计师带来了完美的石材替代解决方案。

影响

  而目前简一大理石瓷砖“逼真体”仍在逐步蔓延,厦门石材展、北京石材展、天津石材展三大石材展会,简一大理石瓷砖连续多次应邀参展,成为陶瓷行业唯一一家直面与天然石材媲美较量的大理石瓷砖生产企业。在展会现场,简一大理石瓷砖产品可媲美天然石材的逼真纹理、色彩及质感,令众多国内外客商误以为其是天然石材,尤其是简一产品体系当中的AB面产品更是让人倾倒,其整体图案不仅大气生动,而且行云流水般的线条透露出自然气息与生命力。正如中建设计院院长张静表述“大理石是活的,瓷砖是死的”,而简一大理石瓷砖的出现让瓷砖由死变活,赋予了瓷砖更多的灵性。

仿大理石瓷砖

  据悉,自2009年简一首创大理石瓷砖以来已经成功推出第五代产品,即将推出的第六代新品将于明年正式面世,在新技术的升级助力下,第六代新品将进一步品质升级,相信在未来的大理石瓷砖道路上,简一“逼真体”将继续影响行业,革新市场潮流,成为建陶行业新的风向标。

陶瓷业的一场变革

一代、二代、三代、四代,简一仿大理石瓷砖每一代的诞生,总会掀起一阵风潮。

如今的第四代仿大理石新品,不仅实现了单块瓷砖的逼真,还实现了整体呈现效果的逼真。“第四代新品通过烧腊技术,增加了产品的耐磨度和硬度;采用立体高清晰套印技术,突出了产品的凹凸效果和层次感。”李志林介绍。

如此逼真的仿大理石瓷砖,无疑给市场带来了深度的变革。

在李志林看来,陶瓷生来就是为了取代石材。大理石是不可再生资源,用一块就少一块,开发大理石对环境的破坏是无法修复的。

“简一开创仿大理石瓷砖这一新领域,不仅解决了美观的问题,也实现了环保价值,为行业、为设计师们也开辟了一条全新的发展领域。对消费者而言,有了很好的大理石替代产品,而且避免了天然石材的各种弊端,这无疑给追求生活品质的消费者提供了便利。”李志林介绍。

发展

对话世界,让简一品牌走出国门

然而,不同陶瓷产品的起起落落已不再是稀罕事儿。到底什么样的产品才具有长久的生命力?

在李志林看来,陶瓷产品分为两类,一类是时尚产品,只是阶段性的流行产品;另一类是趋势产品,符合发展趋势,是连续性的品牌产品。中国经过几十年的发展,早已过了靠一款产品打天下的时代,现在是品牌时代。

中国的陶瓷出口很多,但品牌输出太少,几乎靠低价走量,所以去年欧盟指责中国陶瓷倾销。简一则代表中方与欧盟展开PK,最终欧盟公布陶瓷反倾销仲裁结果中,简一成为佛山唯一一家获得单独税率的企业。

李志林透露,简一每年出口的仿大理石瓷砖占到总销量的40%左右,是中国出口陶瓷总额最大的企业之一,且出口价格较高。

“每年在各个国家举办的陶瓷和装饰类展会论坛,都有简一的身影。类似的展会,几乎每个月都有,简一要做的就是,借助各种机会,把中国陶瓷的品牌打出去,增加产品的附加值,改变以往人们对中国陶瓷量大、价低的印象。”李志林说。

未来

自我攻击式创新,做陶瓷界的乔布斯

很多人把简一称作是陶瓷界的乔布斯。很多同行不理解,简一的明星产品很多,为何把所有的鸡蛋都放在一个篮子里,专做仿大理石瓷砖。

李志林承认,专一的确有风险,但简一既然开发了仿大理石瓷砖这一品类,就有责任把它做大做强。“多即是少,少即是多,有舍才有得。我们就是要坚持不懈,把仿大理石瓷砖做到极致,成为大理石瓷砖专家。”李志林坦言。

然而,挑战无处不在。李志林很庆幸“同道者”越来越多,大家一起做才能把这一品类的蛋糕做大。要发展,就要不断创新。简一不惜成本,打造强大的研发团队,由陶瓷专业出身的李志林亲自带队。

“简一从来都要进行自我攻击,不断突破自我,不断创新,才能引领行业进步。简一人的梦想是把简一做到世界第一。”李志林说。

今年,简一仿大理石瓷砖在大型工程上,也频频亮相,如福建的万科、广东佛山的保利、多地的绿城、银泰、红星美凯龙、宝马专卖店等,简一仿大理石瓷砖的身影越来越多……

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