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多渠道分流、争战新零售,2019家居卖场危机加剧

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第四届中国(南安)泛家居展来了12月10日,第四届中国(南安)泛家居主题活动周新闻发布会在福建南安举行。据悉,本届展会将设置标准展位1200个,设有陶瓷和家具两大主题产区,预计展出面积3万平方米,涵盖陶瓷卫浴、现代家具、欧式家居、红木家具门窗、全屋定制、智能家居以及泛家居创新建材体验区。展期:12月19日至22日。(来源:新华网)(图片来源:互联网,侵删)短评:年末了,搞不好能签了大单!潮州碧桂园智能卫浴项目开始投建近日,碧桂园智能卫浴项目一期两个子项目进展情况露出,碧桂园潮州智能卫浴项目主体为广东筑智陶科卫浴有限公司。据介绍,一期项目年产100万件(套)智能盖板项目由于土地问题暂时没落地,项目单位采取租用明园公司厂房的方式投资了“年产2万件(套)双功能智能马桶生产项目”,总投资约560万元,项目建成投产后产值约2560万元,年创税76万元。目前项目已完成网上备案工作。短评:未来的未来,智能化生产线或将危及到生死存亡。淘宝双12家居生活类两小时成交突破440万单双十二期间,家居生活行业在两小时内成交即突破440万单,共计200万人参与购买家居生活用品。其中,大件的家具占到近六成,两小时内卖掉5万张床,同比增长58%;沙发卖掉近6万套;坐具类被抢购12万把。截至凌晨两点,销售额Top10的商家中,以原创设计、搭配师为特色的商家拿下9个席位。截止到下午2点,共卖出454万件灯具,销量前三名的店铺依然是原创设计类。短评:设计很重要,颜值很重要!企业动向苏宁物流打造“24小时送装”截至目前,苏宁物流已完成1500家县镇服务中心建设,覆盖全国95%以上的县镇。吉林、黑龙江、辽宁、河南、山东5省率先实现全省覆盖,江苏、浙江、安徽、陕西、山西、甘肃等地区覆盖率也超过95%。从去年开始,苏宁物流以24小时送装服务,打造乡镇近场服务网络。(来源:电商报)短评:打造专属配送物流,确实有助提升品牌。皮阿诺扩大全屋定制产能近日,皮阿诺披露非公开发行A股股票预案,计划募集资金总额不超5.8亿元,用于皮阿诺全屋定制智能制造项目及补充流动资金。在中山板芙镇投建全屋定制生产基地,拟使用募集资金4.4亿元,建设4条生产线,新增年产能约35万套。今年前三季度,皮阿诺营收、净利分别同比增长29.68%、21.24%。(来源:中国证券网)短评:目测“全屋定制”快要登上高速列车。喜临门与苏宁2020年战略确定近日,喜临门副总裁陈一铖与苏宁易购总裁侯恩龙进行会晤,制定了2020年的销售工作计划,并达成2020年3个亿的销售目标。今年1至11月,喜临门在苏宁销售同比增长215%,双方将从床垫类目拓展到床品类,达成零售云门店100家、年销售千万目标,并开发苏宁酒店、B2B渠道等。(来源:中国科技资讯网)短评:合作共赢,心态很重要。数据动态11月全国规上建材家居卖场销售额860.7亿元日前,由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数(BHI)为96.88,环比下降13.66点,同比上涨6.07点。全国规模以上建材家居卖场11月销售额为860.7亿元,环比下降12.29%,同比上涨2.15%。1-11月累计销售额为9150.6亿元,同比上涨4.67%。中国建材流通协会行业研究部就本期BHI数据解读:11月全国建材家居市场步入冬日淡季,BHI自上月全年高点处快速掉头,进入下降通道,但市场整体仍保持平稳健康发展趋势,转型升级步伐明显加快。(来源:商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会)短评:快过年了,进入淡季的节奏。

由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数BHI2013年12月份全国建材家居景气指数为101.86,环比下降12.45点,同比下降4.62点。

凛冬已至。近日,由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布1月全国建材家居景气指数,全国规模以上建材家居卖场1月销售额为617亿元,环比下降32.88%,同比下降9.46%。

分析人士认为,首月销售额同比下滑给了家居卖场不小压力,如何更好地拥抱新零售,将流量转为客户,是2019年赢得市场的关键。

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首月销售低迷

2019年1月,与温度同步下降的,是家居卖场的销售额。

由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数BHI显示,1月全国建材家居景气指数为73.99,环比下降19.74点,同比下降5.83点。全国规模以上建材家居卖场1月销售额为617亿元,环比下降32.88%,同比下降9.46%。

BHI,即全国建材家居景气指数,是由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的一个建材家居终端卖场的景气度指数,数据采集自全国4万家建材家居商户,BHI反映了建材家居装饰装修材料的景气度及市场走向。

“2019年开年,全国建材家居市场在冬季低温天气及春节临近等因素的影响下遇冷,BHI大幅低开,受春节假期因素影响,预计2月BHI仍会走低。”不过,中国建材流通协会行业研究部仍建议全国建材家居企业2019年保持谨慎乐观的态度,行业的转型升级发展不会一蹴而就,在市场摸底的过程中,需要企业具有临危不乱的耐心,克服挑战的勇气,把握机遇迎接未来,凛冬过后必将春意盎然。

2012年12月-2013年12月全国建材家居景气指数BHI图示

被多渠道分流

开年遇冷,释放出的一个信号:家居卖场危机正在加剧。

销售低迷,与家居消费渠道分流有一定的关系,压力主要源于两大方面。一大压力来源于地产商,在精装房比例提升的同时,碧桂园、恒大、万科等房地产企业争相将触角向家装下游延伸,向消费者提供“拎包入住”的方案;另一大压力来源于整装,原来以家装企业为主力的整装,迎来了更多大小玩家,尚品宅配推出“HOMKOO整装云”之后开始自营整装业务,定制巨头欧派探索“欧派整装大家居模式”,惠达卫浴启动“惠达整装战略”,刚完成12亿元A轮融资不久的有屋家居也宣布成立新品牌“NXhome”发力智慧整装。

多渠道分流一定程度上影响了家居卖场的业绩,不过,北京商报记者注意到,在BHI各分指数中的“人气指数”,在其他各项分指数同比或多或少有所下降的情况下,其仍然延续2018年的“高人气”,2019年1月同比上涨达28.88点。

这意味着,家居卖场仍然是不可或缺的主要渠道。“这是由家居消费特性决定的,家居是大宗慢速消费品,体验是构成消费的重要环节。”一位资深家居业内人士向北京商报记者表示,虽然体验很重要,但传统家居卖场存在诸多痛点,消费群体和消费习惯的变化,倒逼家居卖场必须向数字化卖场转型升级。

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争战新零售

中国建筑材料流通协会会长秦占学预测,2019年,家居行业“新零售”之战仍将延续,市场在“发展智能家居、建设智慧商场、引领新需求、促进消费升级”方面展开的竞争将会愈演愈烈。

在“流量困境”下2018年家居卖场巨头纷纷迈出转型升级的步伐,对卖场进行数字化改造。第一个扑向新零售赛道的是居然之家,借助阿里巴巴的力量,居然新零售2018年完成了41家智慧门店改造,2019年随着居然之家连锁战车的向前,这个数字将被快速刷新。

居然之家联姻阿里,红星美凯龙选择了牵手腾讯,二者联手推出全球家居智慧营销平台IMP,在2018年“双11”期间疯狂造势,最后达成160亿元的成交额。此外,曲美家居也联合京东试水无界零售,国外家居零售品牌巨人宜家、百安居等也迅速跟上,试水新零售。

2018年各大家居主流卖场已经以不同的方式、从不同角度进入家居新零售赛道,如何将流量转化为客户将成为2019年赢得市场的关键。可以预料的是,随着“新零售”之战的深入,家居建材市场将迎来又一轮洗牌。(来源:北京商报
谢佳婷)

2013年12月与11月BHI分类数据对比

全国规模以上建材家居卖场2013年12月销售额为1095亿元,环比下降14.22%,同比上升8.78%。2013年全年累计销售额为12481亿元,同比上升0.11%。

在A股上市的涉及家居内销的企业有:喜临门(603008.SH)、索菲亚(002572.SZ)、升达林业(002259.SZ)、美克股份(600337.SH)、德尔家居(002631.SZ)、*ST上控(002162.SZ)、成霖股份(002047.SZ)。

全国建材家居景气指数,简称BHI。由商务部和中国建筑材料流通协会联合发布,通过采集各建材大卖场的营业面积、每月的营业额、每月顾客人数、每月的就业人数等数据,得出综合反映全国建材家居市场景气情况的指数,是目前国内反映全国建材家居卖场的报告。

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