Menu
Woocommerce Menu

新葡亰平台游戏网址​百得胜联手隈研吾 这次投资到底值不值得?

0 Comment

隈研吾是日本知名的建筑设计师,究竟有多牛逼?反正一般的企业、一般的项目,给再多钱也请不动。百得胜的董事长张健,却让老爷子做了第一次、也是唯一一次的跨界设计合作:为百得胜亲自创作logo。消息公布后,我留意到有不少人对新logo的“好看or不好看”,开始有了不同观点的讨论究竟何谓好看,何谓不好看?在美学方面,我也是吃瓜群众。企业谈利益,不谈美学,不如来谈谈百得胜的这次投入是否值当。第一:50%的设计费、50%的品牌营销费请著名建筑设计师来操刀家居品牌设计logo,这件事本身就是一个话题性十足的“事件营销”大家都想来瞧瞧:一个日本的建筑设计师会把中国的家居企业logo设计成如何?果不其然,下午的发布会现场来了有近400号人,据说基本来的都是设计师。(隈研吾和他的翻译)下午的这场发布会,主题就是叫:隈研吾&百得胜
新形象升级暨设计美学沙龙,同时也邀请到了
隈研吾从日本飞到中国的活动现场,并进行了大约10分钟的设计理念分享。老爷子说的是日语,中间夹着一个翻译,从演讲的角度来说,这种方式很难去进行畅快的分享。我对其中一句话挺有感触的,老爷子说:百得胜董事长张健一行飞到日本找他,对他讲解了百得胜的理念,其中百得胜对环保的极致要求,和他的将建筑融入大自然(环境)的理念是一致的,因此他不但决定接这个项目,同时自己亲自操刀,手绘了几十个版本。如果我是百得胜的营销负责人,我会将他这段话录制成视频,并且在每个门店进行播放。知名建筑设计师愿意为你操刀案子,并且来站台,比明星管用得多。这场看似单薄(只有新logo发布一个主题),但是现场的“含金量”不小。除了有近400名设计师,当然也有少量类似我这样的伪设计师外,还请来了广东省定制家居协会的秘书长曾勇、行业意见领袖
泛家居圈的周忠。所以从“事件营销”的角度,充满了噱头性,相信有留意到这场活动的场内外嘉宾、媒体都能记住并传播这样一个事实:百得胜的品牌logo是隈研吾亲自操刀的。这比家居企业请明星单纯的品牌代言,更有说服力多了:百得胜对设计的重视,从一个logo开始。第二:让建筑、装饰设计师开始关注到定制家具行业的设计。虽然请协会秘书长致辞是一件挺寻常的一件事,但曾勇说了一句话令我挺有感触的,大意如下:百得胜这次请到日本著名设计师隈研吾来设计品牌logo,让建筑、装饰领域的设计师,开始真正注意到定制家居的设计。为什么我很有感触?因为在建筑设计师和高端的装修设计师眼里,是不承认定制家居设计师的,更不承认定制家居有“空间设计”可言,最多只是“产品工艺设计”这里面的韵味,就像我之前提到,酷家乐对于家居行业的贡献一样:因为有酷家乐这样一家公司的出现,背后吸引了高技术人才、国际资本开始真正关注到大家居行业。那么百得胜请隈研吾这件事亦是如此,让真正的设计师开始感受到定制家具企业是重视设计的。当然近水楼台先得月,建筑及装饰设计师,首先关注到的肯定是百得胜。通过隈研吾这道桥梁,这些“高傲”的设计师们和百得胜建立了沟通的语言。建筑及装饰设计师对于定制家具企业的意义,我就不用再重复了。第三:为什么花大价钱,请他只是做logo?这个问题,前面回答过百得胜的用意,那么再借用周忠的发言,来谈谈为什么是设计logo,而不是设计百得胜的产品,或者店面形象。我在“百得胜联手隈研吾推出百得胜新logo发布会”上谈的两点体会:1、logo是品牌的眼睛、更是战略的灵魂。其他资源都可能枯竭,唯有品牌资源生生不息。百得胜作为中国全屋定制家居世界的知名品牌,通过此次的logo的新旧迭代和升级,将为其无形资产注入新的更强大的外延和内涵;logo是战略的灵魂,百得胜从板式定制向空间定制的战略跃升,在新旧logo交替上得到了淋漓尽致的体现,新的logo形象也是百得胜在战略上顺应和引领新消费趋势的最新表现。2、中国百得胜与日本建筑设计大师隈研吾的牵手属于天作之合,隈研吾先生所追求的“取之自然、回归自然”与百得胜所倡导的“无醛环保”,异曲同工,更与中国传统道教文化所倡导的“道法自然,天人合一”,一脉相承。第四:关于百得胜的品牌形象据隈研吾介绍:百得胜的logo,有多个充满空间感的元素,组合成一个类似在宇宙上漂浮的行星。所以老爷子从建筑的角度来设计的。建筑、宇宙,都是充满理性的设计美,所以会更“硬”,更“男人”同时执行总裁吴韬也分享了百得胜的新口号:胜在环保(百得胜执行总裁吴韬)那百得胜的品牌涵义是什么意思?董事长张健也解释了“百得胜”的品牌寓意:百,百善孝为先;得,得道多助,失道寡助;胜,胜不骄,败不馁。所以,不论是从品牌名、品牌口号、品牌logo,百得胜的品牌形象都充满了“男人味”。这和浑身上下充满“女人味”的索菲亚,走了截然相反的路子。在以女性为消费主体的家居市场,百得胜别出一致来抓男人的心,行得通吗?“别出一致”的还有百得胜的商业模式,行业都在追赶“大家居”,百得胜叛逆的提出“小家居”。大家居是将各个空间一体化、家居产品一站式提供,而百得胜的小家居却提出
单品、单空间的打法思路。所以说,百得胜推出主抓“男人心”,或者说主打“理性美”,倒也不意外。从我个人的角度来看,回归到“家庭决策”的本质,确实是存在:谁在家庭占主导地位,谁来决定买家居。女人占主导地位,或者女人来管家,只是中国家庭的部分情况,同样有男人对家庭更具有话语权的情况存在,而且比例还不少。所以百得胜这种透过表面看本职的洞察力,的确值得称赞。

12月28日,百得胜发布了LOGO新形象,操刀者正是享有国际盛誉的日本建筑设计师隈研吾。此次是隈研吾首次为中国企业设计LOGO。定制小巨头和国际一线建筑师的组合引起了业界极大的关注。(图片来源:百得胜全屋定制公众号,侵删)△隈研吾&
百得胜
新LOGO发布仪式也许你没听说过隈研吾,但或许会听说过三里屯SOHO、中国民艺博物馆、THEBHS包豪斯国际家居研发中心、Tiffany东京银座旗舰店、长城脚下的公社·竹屋等等,它们都是隈研吾的设计作品。今年的伦敦设计节中,隈研吾还在V&A博物馆的约翰马德伊斯基花园展出了大型户外装置展品《织就轻盈》,巨大的装置吸引了海内外许多参观者驻足停留。与国际大师的合作体现了百得胜对新LOGO的重视程度。LOGO设计为什么十分重要?因为人们通常都是根据自己的情感价值来选择产品,而非实际价值,试想一个开着一辆阿斯顿马丁的名人,为何不选择斯柯达呢?斯柯达可是在很多欧洲国家都被评为年度最佳汽车,每百公里的耗油量也小得多,也许斯柯达是理性的选择,但是阿斯顿马丁的标识让联想到奢华和地位,而通常正是这一点促使人们心甘情愿的购买阿斯顿马丁。LOGO是品牌的灵魂,对于企业来说意义非凡。适宜的品牌形象可以帮助企业建立、增加其产品的情感价值,赢得不同年龄和圈层的客户,并进一步和客户建立终生的情谊。在定制家居竞争白热化的时刻,百得胜借隈研吾之手,要传递怎样的价值观和能量,要用LOGO新形象下一盘怎样的棋?(图片来源:百得胜全屋定制公众号,侵删)△百得胜新LOGO(隈研吾设计)展现出最好的面貌永远都是十分重要的LOGO在我们的日常生活中无处不在。LOGO的本质是符号,符号是负载和传递信息的中介;同时,它也是认识事物的一种简化手段。符号学家、德国哲学家卡西尔认为,整个文化都是人类符号活动的结果,各种文化现象都是符号形式表示出来的人类经验。符号是被认为携带意义的感知。人类以符号为媒介来认识外在世界,从而形成了语言哲学、宗教哲学、艺术哲学等等。那么,标志设计中的视觉符号作为一种非语言符号,通常来说,可以把设计的元素,如线条、图形、色彩等看作符号,通过对这些元素的加工与整合,实现传情达意……如今,人类正在创造出如此大量的符号信息,其中很多是视觉标识,数据显示平均每个美国人每天会看到16,000个广告LOGO和标签。我们可以看到LOGO变得越来越相似,这使得一个公司难以在世界上跟别的公司区别开来。而这就是设计师的空间和重要性。想象一下,对于那些拥有鲜明的品牌标识的产品和服务,提到他们的名字,人们首先想到的可能甚至是标识而非产品本身。目前在定制家居行业,企业普遍的做法是,以企业名称的特殊字体作为LOGO呈现,作为与设计息息相关的行业,各个企业在LOGO上的艺术和理念表达却是过于直白和单调的。展现出最好的面貌永远都是十分重要的。好的标识能让客户产生信任,一个没有LOGO的公司就像一个大众脸,自古以来人类都需要,而且希望得到社会认同。邀请隈研吾操刀新LOGO,百得胜显然想在与用户的情感连接上下一番功夫。那么,为什么是隈研吾?(图片来源:百得胜全屋定制公众号,侵删)△隈研吾分享新LOGO设计理念为什么是隈研吾?请一个建筑设计师来设计品牌LOGO?我想这也许是很多人心中的疑问。但是如果深入了解隈研吾的人生历程和设计理念,我们会能领略一二。好的设计师有一套自己的完整的设计理念。隈研吾曾经说:“建筑不是一个独立的装置,其存在本身就是一个跨界行为的结果,它需要人去使用,也一定会涉及到形形色色的人,并被他们所影响。当人们聚集于建筑之中,融界在悄无声息中发生。”人们过“0”与“1”这两个数字组成了缤纷的科技世界。就像建筑一样,当人与这些数字或装置产生互动时,它们也就产生了变化。“相比建筑本身,我更关注建筑与人、自然的交融与延伸,并试图在其中寻觅建筑物与其所在地丰富牢固的联系。”(图片来源:百得胜全屋定制公众号,侵删)△隈研吾(右)&
百得胜董事长张健是的,作为一个顶级建筑师隈研吾最关注的是人和人的感受。而作为定制家居企业,百得胜最关注的也是人和人的感受。但没有什么事情是顺理成章的,如今最能体现人文关怀的隈研吾曾走在另一个极端。隈研吾的前半生顺风顺水,东京大学毕业后赴哥伦比亚大学进修,回到日本后,年仅36岁就创办了自己的建筑事务所,并拿下竞争激烈的马自达汽车公司M2项目的设计权,他在建筑正面中央镶进了一根比普通柱子大8倍的爱奥尼式巨柱,建筑界一时哗然,贬其为“向都市恐怖主义的倾斜”。(图片来源:百得胜全屋定制公众号,侵删)△马自达汽车公司M2项目经济泡沫破裂后,他成了业界口中“建筑罪恶集权化”的始作俑者,被逐出东京建筑圈,之后12年都没接到一个东京的工程项目。12年来不被主流承认,只能靠朋友介绍去各地接些小工程,这样的经历使他有机会接触各种自然材料及传统工艺,又跟当地工匠学会了怎样将自然中的材料运用到建筑中。为了预算和成本的精雕细琢也为之后风格的形成奠定了基础。他渐渐明白:“建筑物不是物,而是人的容身之所,要让失去安全感的现代人在建筑物里感受到一种温情。”就是这游走于边缘的12年成就了今天的他——被日本建筑界视为“新弥生派”代表,享有极高的国际声誉,和伊东丰雄、矶崎新和妹岛和世并称为当今日本四大建筑巨擘。对于隈研吾来说,居所会反映出个人的生活态度。他至今仍旧住在位于东京的神乐坂,这个地方依然保留着日本东京100年前街道的风貌,隈研吾觉得这里充满情感,因为他用大量的自然材质修缮了顶楼花园与屋内空间。然而,他并未对房子的外观做出修改,面对一切耀眼的装饰,隈研吾似乎早就学会了做减法,他觉得“真正的居所要把外界赋予的精美包装纸一层层卸掉”。(图片来源:百得胜全屋定制公众号,侵删)△隈研吾设计的“水樱桃”住宅因此,不张扬、不卑不亢、关照生活的初衷,从建筑本位和单体层面都回归生活;造就以人和生活,而不是以建筑为中心的场景,成为隈研吾创建住宅项目时的“情感原则”。在隈研吾的设计中几乎没有混凝土,而是追求建筑与自然的完美融合,木料是他一直钟爱的建筑材料。隈研吾在其出生地神奈川设计了一所养老中心hayama
no
mori(中文可译作“叶山的森林”)。它整体呈“L”字型,隈研吾在设计中充分利用木材的多样组合性来点缀整座建筑,以一层有序排列的木条装饰包裹外墙,而内部的图书馆书架、楼梯、扶栏等也使用同样了材料,木质色调既让整个建筑充满温馨感,同时也保证了通风性。(图片来源:百得胜全屋定制公众号,侵删)(图片来源:百得胜全屋定制公众号,侵删)△隈研吾设计养老中心同样喜欢以自然物为原材料,同样关注人和人的感受,隈研吾和百得胜在这里建立了共振基础。新形象新起点12月28日,百得胜董事长张健在新LOGO发布会上表示,LOGO的更新具有战略意义。视觉层面,审美要跟上新时代的需求。以往的LOGO匹配的是百得胜之前的板木战略,现在的战略是小家居大融合的空间战略,需要更换匹配新战略的LOGO。此外,新LOGO需要符合年轻消费群的时尚、简约的审美需求。隈研吾作为建筑空间大师,百得胜小家居主打空间战略,隈研吾跟百得胜一样,都是为人们提供生活空间解决方案。(图片来源:百得胜全屋定制公众号,侵删)△百得胜董事长张健致辞百得胜LOGO设计,以定制家居行业为原点,结合企业发展所沉淀的品牌文化和企业精神,运用建筑空间交错的方式进行设计:LOGO主体以六片变形树叶组成,代表企业关注环保,注重打造健康宜居环境的持续发展理念。通过几何分割与色彩搭配营造出建筑空间感,象征企业在定制家居行业不断推陈出新持续积累,厚积薄发。中英字体设计也围绕建筑构成展开,定制家居与建筑有异曲同工之妙,都是通过设计来改善人的生活环境,最好的建筑是消失在自然之中,建筑存在感的消失正是对人本体的尊重。好的定制家居也是如此,在平和之中润物无声,整体LOGO的设计正是遵从这样的思考,也充分能够体现百得胜企业的追求。百得胜的定制家居正在设计上不断突破、迭代,融汇多种风格,尽可能的满足不同需求的用户,更重要的是可以引领年轻一代的审美。正如隈研吾所说,最好的建筑是消失在自然之中,好的定制家居也是如此。(图片来源:百得胜全屋定制公众号,侵删)通过这次设计新LOGO的合作,未来隈研吾对建筑和居住的理解,将会更多地渗透到百得胜的整体设计风格中,成为品牌影响力的一部分。

今日,百得胜发布了由日本建筑设计师隈研吾亲自设计的全新品牌形象,有可能是隈研吾操刀的唯一中国品牌LOGO设计,之前没做过,据说未来也不准备做了。早在月余前,就与张健聊到过百得胜将品牌LOGO再次升级事情,当时说得挺神秘的,说是日本非常牛的一个建筑设计师做的设计,我开始猜是安藤忠雄,结果是隈研吾,与安藤忠雄
齐名的大咖。隈研吾的场馆设计方案隈研吾享有极高的国际声誉,建筑融合古典与现代风格为一体。曾获得国际石造建筑奖、自然木造建筑精神奖等,最近比较知名的事件就是2020年东京奥运会主场馆将由隈研吾设计。01新LOGO相关访谈内容在前往品牌形象发布会之前,抽时间拜访了一下百得胜位于广州的新总部(图片附后),并且就一些关心的话题向张健进行了沟通,以下是摘录。A1:为什么会选择日本建筑设计师来进行设计?张健:品牌形象升级是既定计划,一直以来都有感觉百得胜太“硬”,希望寻找一位设计师对品牌形象进行改造,隈研吾虽然是建筑设计大师,但他的一些设计理念与百得胜的理念相契合。再者,对于百得胜而言,与这样世界知名的设计师合作也是一次很好的品牌宣传机会。简评:花一份钱,办成两件事,既完成了品牌形象升级,又让设计大师变相的为百得胜“代言”,高手。A2:如何看待这次的品牌LOGO设计?张健:这是隈研吾亲自手绘几十甚至可能上百稿出来的作品,是我认为百得胜目前最好的品牌LOGO设计,比方说左侧两种颜色在中和之后就是右侧的这个玫红色,从颜色上为品牌带来年轻的感觉。简评:情商极高的回复,让人想起了每年苹果手机发布会上对于新品的描述都是“最好的”,这并不是对过去的否定,而是对现在的肯定。A3:“胜在环保”SLOGAN怎么看待?张健:不论是引入无醛板还是大豆蛋白胶的应用,以及澳洲实木到后来的美洲实木、青春实木等,其实都是百得胜对环保的执着,在我们推出这些无醛类产品之后,陆续看到许多友商也开始对环保这张牌开始重视,而我们则更早一步把环保做成了品牌标签。简评:可以证明百得胜是率先推出无醛板的品牌之一,并且由于环保这个标签收获了相当多的消费者和经销商的认可。02百得胜的LOGO演绎史成立于2001年百得胜在印象中算上这次升级,至少推广过以下四个版本。上图LOGO使用年限未经官方证实第一个版本的LOGO时代百得胜传统的在稳健发展,每年有一定增幅,但总体量并不大,在一大堆广东派系的品牌里属于中等偏下的表现。第二个版本是张健接手百得胜营销后做的第一次升级,除了品牌形象焕然一新外,也预示着品牌全新的征程,这个版本的LOGO印象中使用得最久,至今许多百得胜相关的物料上都能看到该LOGO的应用。在该版本时期百得胜的成长速度也是业界瞩目的时期,从5千万跃升到7亿左右规模,网点数量也在大幅提升,不论说是黑马或者是说正在风口都可以。第三个版本是百得胜被德尔地板收购后以“小家居”为突破口进行第二轮高速增长的时期推出的,其实也是一次全新的开始,从传统梯队的定制品牌进入上市公司序列的品牌。第四个版本是今天发布的LOGO,这其实也是百得胜的又一次新开始,重新定位再出发的序章,或将在过几天百得胜的年会上有所解释,这里我们就不再过细透露。03每次品牌形象的升级都是自我重新定义其实不光是百得胜是这样,放眼全球都可以这样理解,有些改LOGO狂魔的品牌甚至几十年的时间改了几十版。蝙蝠侠的LOGO在80年来换了数十版包括百得胜在内,每次的LOGO升级其实都对应着品牌的定位或者是说战略性调整,国内品牌最著名的当属李宁的标志升级。成立于1990年的李宁公司,在经过20年发展之后,发现自己相对尴尬的位置,往高端有阿迪达斯、耐克等品牌在向下渗透,而相对低端一点的安踏、特步等逐渐在提升自己定位。李宁品牌的消费者群体在受到蚕食,因此希望通过品牌形象升级给消费者带来不同感观,同时也宣示着自己的品牌改变。04品牌LOGO升级之外的“升级”其实除了LOGO和SLOGAN升级之外,百得胜即将发布的第五代品牌展厅也许也值得期待,是我们看到的百得胜最好的展厅效果,用某位参与过该展厅相关工作的朋友来讲,他是一个很挑剔的人,但该展厅最终的结果感觉非常满意。在百得胜的这第五代品牌展厅,我们看到了对小家居各品类的战略性调整,除了产品布局的变化外,还包括有引入一些外部的合作对象(非小家居梯队,但消费者可从专卖店渠道订购),实话来讲还是非常不错的。在一个角落里还有百得胜用来品类突破的“秘密武器”,由于尚未官宣,所以这里也不详述,但听了其产品原理和定位之后,认为该产品确有过人之处,也许在未来竞争里能取得不错成绩。对于韩居丽格、丹得橱柜等小家居梯队的成员在2020年或都会有较大调整。这是百得胜对于市场环境变化的重大调整,也是小家居战略跑了几年后的赛道重塑。(以上内容详情请以百得胜官宣为准)总结百得胜这次的LOGO升级、品牌SLOGAN的变化,既是意料之中,又是意料之外,我曾经预估过他们要进行升级,但没有想过找到日本建筑设计大师来做这次的升级,意料之外的是在2020年将要进行的变化如此之多。经历2019年的低潮期,离2020年还有几天的时间了,不论是百得胜还是其它品牌都应该仔细的想一想接下来该怎么走,如何布局市场,如何用自己的基本盘来做增长,如何……额,给新LOGO打个分的话,我打75分。你呢?附:天气虽好,但拍不出该展厅的整体效果,该展厅位于百得胜广州总部楼下。百得胜的广州总部面积约6000平方左右,上下三层,展厅位于一楼,二三楼为办公区域。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

相关文章

网站地图xml地图