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神预测:尚品宅配品牌代言人换成赵丽颖 维意定制会换谁?

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2020年伊始热闹非凡,在一片热烈的倒数迎新欢呼声中,全屋定制品牌尚品宅配通过官方渠道宣布了全新品牌代言人——赵丽颖。消息一出,瞬间引爆全网,赵丽颖身为人气与实力兼备的国民演员,选择代言全屋定制行业极具创新能力、年轻时尚的品牌尚品宅配,或许是因为双方在对生活的理念及态度上有着共同的追求。此外,从尚品宅配的官方渠道发布可见,选择赵丽颖作为代言人,除了看中赵丽颖兼具实力与人气、积极阳光的形象,其身上拼搏努力的精神也与品牌高度契合。品牌希望通过赵丽颖的代言能够更贴近年轻群体,传达正面的生活态度,为更多的人定制美好生活。让少数人的定制成为多数人的生活中国家具史源远流长,成品家具已有千百年历史,而近几十年新出现的定制家居,除了理念新颖外,还曾被视为少数人的高端消费。作为行业领导者的尚品宅配,自2004年成立以来,一直坚持利用智能制造等技术创新,致力于把定制家居推向大众化,打破用户“全屋定制是少数人的高端消费”的固有认识。近年来,由赵丽颖主演的《花千骨》、《楚乔传》、《知否知否》等多部影视作品创造了多个收视狂潮并打破记录,她也因此成为了公认的收视率保障的实力女演员。赵丽颖除了是各大导演心中炙手可热的合作伙伴外,在观众心中更是形象积极向上、富有亲和力,广受各个年龄层大众的喜爱,拥有着极高的国民好感度。此次尚品宅配选择赵丽颖成为全新品牌形象代言人,亦是希望通过借助其号召力,提升全屋定制的“国民认知度”,让定制家居的模式为大众所认识,向大众传播最新最健康的生活方式,以最有温度的设计和有品质的产品,与用户一同探寻美好生活的各种可能。美好生活,是每个人最平凡也最珍贵的追求“家不仅是心的港湾,更是我的生活态度”——在首发的官方VCR中,赵丽颖面向大众表达了自己对于家的看法及生活态度,与多数拼搏奋斗中的年轻人不谋而合。相关数据显示,尚品宅配的主要受众在25岁-35岁之间,他们受过高等教育,有自己态度和想法,同时亦是社会的中流砥柱,是一群为梦想打拼,也对生活品质有要求的年轻人。而随着社会经济和教育的进步,25岁以下的年轻受众占比也在逐年增加。此次新代言人赵丽颖的粉丝人群,正是尚品宅配非常看重的年轻受众市场相契合。
品牌方表示,在赵丽颖身上,我们看到的是“美好生活需要脚踏实地去实现”,尚品宅配此次选择赵丽颖作为全新品牌代言人,也向更广大的年轻消费者塑造一个优雅温柔、对生活充满热爱的正能量形象,传达“美好生活,是每个人最平凡也最珍贵的追求”的理念。

“国民女神”,让家居定制走向大众

2020年1月2日一开年,尚品宅配就给了家居行业一个大惊喜:赵丽颖成为上配宅配的品牌代言人,引起家居行业人士的刷屏与热议。笔者化石哥1月3日早上写这篇文章的时候,在自己的微信端截取了一张“历史切换”的图片。尚品宅配原品牌代言人周迅依然“依依不舍”,而新品牌代言人赵丽颖已经“悄然上线”。尚品宅配2011年签约周迅代言,已经持续代言了八年。2020年尚品宅配为何要换品牌代言人呢?我们还是从李宁品牌的二次崛起谈起。60后、70后熟悉的李宁曾经是运动服装行业的老大,2010年营业额巅峰高达95亿,但仅仅三年之后,2013年营业额就只剩下52亿,几乎腰斩。股价最低的时候甚至跌到了2块钱。让人想不到的是,2019年这家曾经不受年轻人青睐、老气横秋的运动品牌,突然变得年轻了起来,而且营业额和股价都迅速攀升。2019年李宁的股价翻了三倍,最高的时候到了27块钱。李宁的二次崛起是因为“中国李宁”的意外走红。在2018年2月,纽约时装周上的“中国日”(ChinaDay)走秀活动,有个环节是运动主题。李宁品牌把它的走秀系列定名为“中国李宁”。产品是以上世纪八九十年代中国运动员的队服为元素来设计的,这让人联想到李宁夺冠的时刻。这些设计还把“中国李宁”这四个大字,都用繁体直接印在了衣服上,非常显眼。没想到走秀照片一发布,国内各大社交媒体都被点燃了,大众对李宁空前关注。一下子就上了微博热搜,还出了十几篇微信阅读10万+的文章。很多年轻用户自发地传播秀场图片,而且还有很多人问,这么潮的衣服在哪能买到呢?然后就是中国李宁在中国市场受到年轻人的热捧,成为炙手可热的潮品。“中国李宁”的成功,让公司直接实现了品牌升级,焕然一新。2018年营业额首次突破了100亿,预计2019年还会在此基础上有更大幅度的增长。李宁在2010年就有90多亿的销售,没想到真正迈过百亿大关已经又过了8年。“中国李宁”的二次崛起成功,归结于两点:一是年轻人的喜爱,运动服饰成为年轻人的潮流,特别是男性用户标榜个性的利器,这是新用户。二是国潮崛起,文化自信,“中国李宁”还真不是谁都能用的。创始人李宁是奥运冠军、运动英雄,也是品牌最重要的无形资产。让我们回答尚品宅配为何要换成赵丽颖代言,答案就有点不言自明了:因为年轻人的喜爱,因为赵丽颖是年轻人心目中的“颖宝”,这是宠粉经济的最直接的表达。笔者化石哥认为,这次尚品宅配选择的代言人赵丽颖应该打90分以上,正如尚品宅配的官宣所言:赵丽颖国民收视女王的“实力与努力”,正好匹配尚品宅配第二代全屋定制的“实力与颜值”。虽然,2019年尚品宅配与关晓彤拍了温情大片《懂你》,很庆幸尚品宅配没有选择关晓彤。同是尚品宅配上市公司旗下的维意定制,在2013年选择了李冰冰代言,现在业已经六年了。笔者化石哥不妨来个“神预测”,维意定制继尚品宅配代言人更换成赵丽颖后,维意定制应该也会更换代言人,原因只有一条:只有你与年轻人在一起,你的品牌才会永远了不起!笔者化石哥在以下当红的女明星中:迪丽热巴、杨幂、关晓彤、唐嫣、鞠婧祎、杨紫、郑爽、古力娜扎中,笔者大概率预测维意定制会选择“周冬雨”作为品牌代言人。原因有几条:一是周冬雨受年轻人的喜爱,去年大火的《后来的我们》,今年大火的《少年的你》;二是周冬雨的演技长进神速,是个实力派;三是周冬雨叛逆、倔强的性格与维意定制品牌“好设计,全屋配齐”不走寻常路的品牌性格非常匹配。如果说,尚品宅配选择了国民收视女王赵丽颖,维意定制会选择不走寻常路的周冬雨吗?让我们拭目以待吧。

近年来,人们对生活质量的要求不断提高,定制也从最初“小众”的品牌品类变成了更多人选择的美好生活。

赵丽颖也表示“家不仅是心的港湾,更是我的生活态度,希望与尚品宅配一起,以最有温度的设计和有品质的产品。探寻美好生活的各种可能。”选择国民认可度如此高的代言人,相信也将助力尚品宅配的渠道战略。目前,尚品宅配的线下门店总数已突破1500家,未来将不断推进线下触达,并将继续加速渠道“下沉”战略。

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兼具实力和人气的“国民女神”赵丽颖,其身上拼搏奋斗的精神与品牌高度契合。“她就像每一位用户一样,工作努力,生活美满,对生活品质有追求”。从尚品宅配的官方发言看,品牌希望通过赵丽颖与年轻群体对话,传达正能量的生活态度。

作为多部热门电视剧的收视女王,赵丽颖有着庞大的粉丝群体,其正面的社会形象也深受大众喜爱。她主演的《花千骨》、《楚乔传》、《知否知否》等等,创造了多个中国收视纪录。事业和家庭双丰收,热心公益,充满正能量的她,是最炙手可热的实力女演员!尚品宅配,作为定制家居行业领导者,数年来利用智能制造等技术创新,致力于把以往被视为少数人的高端消费的定制家居推向大众化。为了让定制家居的模式为大众所认识,向大众传播最新最健康的生活方式,所以选用了具有高“国民认知度”的代言人。

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2020年1月1日,全屋定制品牌尚品宅配官宣赵丽颖成为其最新品牌代言人,不少粉丝纷纷留言,期待未来和赵丽颖一同见证美好生活。

迈入第16个年头的全屋定制尚品宅配,从“大国品牌”如何上升到“国民品牌”,赢得大众的青睐是尚品宅配目前面临的机遇和挑战。选择赵丽颖作为品牌代言人,也反映了尚品宅配的“野心”与实力,尚品宅配的受众,正处于和赵丽颖同样的人生阶段——为梦想打拼,在事业和家庭中找到平衡,有热爱,也努力。做更有国民度的人气品牌,实现更多人的美好生活。

2020年的序幕刚刚开启,尚品宅配与赵丽颖的强强联合,在未来又会碰撞出怎样的火花,为大家带来怎样的美好生活理念,值得我们一同期待!

大国品牌,也是有国民度的人气品牌

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