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澳门新葡亰网址下载细数十大整体衣柜品牌那些给力的代言人

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2020年1月2日一开年,尚品宅配就给了家居行业一个大惊喜:赵丽颖成为上配宅配的品牌代言人,引起家居行业人士的刷屏与热议。笔者化石哥1月3日早上写这篇文章的时候,在自己的微信端截取了一张“历史切换”的图片。尚品宅配原品牌代言人周迅依然“依依不舍”,而新品牌代言人赵丽颖已经“悄然上线”。尚品宅配2011年签约周迅代言,已经持续代言了八年。2020年尚品宅配为何要换品牌代言人呢?我们还是从李宁品牌的二次崛起谈起。60后、70后熟悉的李宁曾经是运动服装行业的老大,2010年营业额巅峰高达95亿,但仅仅三年之后,2013年营业额就只剩下52亿,几乎腰斩。股价最低的时候甚至跌到了2块钱。让人想不到的是,2019年这家曾经不受年轻人青睐、老气横秋的运动品牌,突然变得年轻了起来,而且营业额和股价都迅速攀升。2019年李宁的股价翻了三倍,最高的时候到了27块钱。李宁的二次崛起是因为“中国李宁”的意外走红。在2018年2月,纽约时装周上的“中国日”(ChinaDay)走秀活动,有个环节是运动主题。李宁品牌把它的走秀系列定名为“中国李宁”。产品是以上世纪八九十年代中国运动员的队服为元素来设计的,这让人联想到李宁夺冠的时刻。这些设计还把“中国李宁”这四个大字,都用繁体直接印在了衣服上,非常显眼。没想到走秀照片一发布,国内各大社交媒体都被点燃了,大众对李宁空前关注。一下子就上了微博热搜,还出了十几篇微信阅读10万+的文章。很多年轻用户自发地传播秀场图片,而且还有很多人问,这么潮的衣服在哪能买到呢?然后就是中国李宁在中国市场受到年轻人的热捧,成为炙手可热的潮品。“中国李宁”的成功,让公司直接实现了品牌升级,焕然一新。2018年营业额首次突破了100亿,预计2019年还会在此基础上有更大幅度的增长。李宁在2010年就有90多亿的销售,没想到真正迈过百亿大关已经又过了8年。“中国李宁”的二次崛起成功,归结于两点:一是年轻人的喜爱,运动服饰成为年轻人的潮流,特别是男性用户标榜个性的利器,这是新用户。二是国潮崛起,文化自信,“中国李宁”还真不是谁都能用的。创始人李宁是奥运冠军、运动英雄,也是品牌最重要的无形资产。让我们回答尚品宅配为何要换成赵丽颖代言,答案就有点不言自明了:因为年轻人的喜爱,因为赵丽颖是年轻人心目中的“颖宝”,这是宠粉经济的最直接的表达。笔者化石哥认为,这次尚品宅配选择的代言人赵丽颖应该打90分以上,正如尚品宅配的官宣所言:赵丽颖国民收视女王的“实力与努力”,正好匹配尚品宅配第二代全屋定制的“实力与颜值”。虽然,2019年尚品宅配与关晓彤拍了温情大片《懂你》,很庆幸尚品宅配没有选择关晓彤。同是尚品宅配上市公司旗下的维意定制,在2013年选择了李冰冰代言,现在业已经六年了。笔者化石哥不妨来个“神预测”,维意定制继尚品宅配代言人更换成赵丽颖后,维意定制应该也会更换代言人,原因只有一条:只有你与年轻人在一起,你的品牌才会永远了不起!笔者化石哥在以下当红的女明星中:迪丽热巴、杨幂、关晓彤、唐嫣、鞠婧祎、杨紫、郑爽、古力娜扎中,笔者大概率预测维意定制会选择“周冬雨”作为品牌代言人。原因有几条:一是周冬雨受年轻人的喜爱,去年大火的《后来的我们》,今年大火的《少年的你》;二是周冬雨的演技长进神速,是个实力派;三是周冬雨叛逆、倔强的性格与维意定制品牌“好设计,全屋配齐”不走寻常路的品牌性格非常匹配。如果说,尚品宅配选择了国民收视女王赵丽颖,维意定制会选择不走寻常路的周冬雨吗?让我们拭目以待吧。

明星代言家居品牌,消费者早已司空见惯。但网站邀请明星代言还属凤毛麟角。从今年开始这种情况开始有所改观,陆续有58同城、赶集网、拉手团等网站重金邀请明星代言。杨幂、姚晨、葛优纷纷现身网络,让网友大感惊喜的同时也达到了非常好的营销效果。

品牌与代言人就像一对亲密的合伙人。品牌借助代言人形象向消费者传达品牌的个性与主张,增强与消费者的情感沟通,从而达到商业目的,代言人能借品牌的传播提升自身知名度。在整体衣柜(整体衣柜装修效果图)领域,代言人与品牌的合作也十分密切。我们都知道代言人给力,品牌形象就得以快速提升,反之则很容易失去市场的注意力。那么在十大整体衣柜品牌里有哪些品牌代言人够给力呢?现在就让我们来一一细数。

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1、索菲亚衣柜与舒淇

如今,尚品宅配新居网成为最新试水明星代言的电商网站,其邀请周迅担纲代言人,以“定制家具,周到迅捷”为代言活动slogan。这样尚品宅配新居网也成为首个请明星代言的家居电商平台。有网友认为,周迅代言尚品宅配新居网,简直是一场接力,相信明星代言将逐渐成为网站营销的一大重量级武器。

索菲亚衣柜成立于2003年,是中国定制衣柜市场的领头羊。2010年7月索菲亚衣柜与舒淇正式签约,之后舒淇就一直代言索菲亚。舒淇蕴含国际时尚的魅力女性形象全面应用到品牌的终端门面、电视广告、户外广告等各种传播渠道。多年来,舒淇成为了电影界、时尚界的女神级明星,为索菲亚衣柜快速占领市场起到了重要作用。

据了解,尚品宅配新居网几年来凭借模式、服务、产品、运营几大领域的突出优势,已经成为电商新贵。尤其在家具电商行业更是名副其实的领头羊。其洞悉消费者通过网络购买家具产品的核心诉求,通过个性化设计驱动平台价值,由此摆脱了传统家居电商比拼价格,血拼成本的发展陷阱,得以迅速崛起。

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“‘周到迅捷’很恰当的体现了尚品宅配新居网的服务特色,但还不是全部”。专家表示:“周迅代言更多传递了一种时尚新颖的居家风格。这和家具定制,个性化驱动平台价值等等尚品宅配新居网的核心特色相吻合,因此非常便于消费者从精神特质上认同尚品宅配新居网的服务模式,同时从内心深处也会多一份认同感,更有利于企业与消费者的精神互动与沟通”。

2、欧派与蒋雯丽

从姚晨高喊“赶集啦”、杨幂说“58同城,一个神奇的网站”、葛优表态“上拉手,就这么定了”。到如今尚品宅配新居网的“定制家具,周到迅捷”。不难看出,周迅代言的Slogan更为注重功能性与实际价值。让消费者看到口号,就明了尚品宅配新居网的核心价值所在。而其他几家网站则无一例外不能起到这样的效果。

欧派橱柜衣柜与蒋雯丽的合作是家居行业的一段佳话,蒋雯丽温婉的好妻子形象把欧派想要传达的“有家有爱有欧派”表现得淋漓尽致。曾经一时,大家看到蒋雯丽就能想到欧派,看到欧派就记起蒋雯丽。2015年欧派调整了形象代言人,以更有时尚活力的孙俪代替蒋雯丽代言品牌,孙俪能为欧派品牌带来怎样的形象改变,我们拭目以待。

“这和各家企业的品牌定位和宣传阶段相关,并无孰高孰低之分”,品牌专家表示:“对于当前尚处于市场培育期的家居电商而言,尚品宅配新居网果断以功能性诉求作为品牌口号,同时辅助周迅的新居家风格浪漫气质,实属高明之举”。

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电商业权威专家则进一步指出,明星代言将成为家具电商的一个潮流,同时也将构成竞争门槛。在资金之外,企业是否达到了与之相匹配的市场规模和用户规模?企业的核心价值是否能够通过明星代言得以迅速放大?从这几个角度考量,人们会发现,当前尚品宅配新居网在这些领域已经拔得头筹。并为追随者设立了模仿的标杆。

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3、箭牌衣柜与郎朗

箭牌隶属于佛山乐华集团,于1994年创立,是家居建材行业的龙头品牌。2014年,箭牌签约国际钢琴巨星郎朗,正是开启人文品牌形象塑造的华章。箭牌衣柜形象代言策略在十大整体衣柜品牌里可谓独树一帜。蜚声国际的钢琴王子郎朗身上有着浓郁的艺术情怀和精英品质,对在中高端人群中塑造箭牌衣柜“定制有品位的家”的品牌形象做出了重要贡献。近年来,郎朗在国际性活动活跃度颇高,比如在刚刚结束的奥斯卡颁奖典礼,为昆汀新片《八恶人》演奏配乐;2016年3月又应邀到全欧洲最棒的海洋世界“L‘OceanogràficValencia”,举行独奏音乐会,公益呼吁世界共同保护海洋野生动物。郎朗的频繁露面与国际名人气质塑造了箭牌衣柜高端、好品质、有品位的品牌形象,为品牌赢得中高端市场奠定了基础。

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4、尚品宅配与周迅

尚品宅配从建立起就以数码效果图,全屋定制的形象立足市场。2011年尚品宅配签约一线影视明星周迅作为形象代言人。周迅时尚、灵动的个人形象,成功协助尚品宅配传达引领家居时尚,灵活定制的诉求。周迅形象也帮助尚品宅配在网络上拥有更高的识别度,在十大整体衣柜品牌中脱颖而出,领跑网络营销。

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5、顶固衣柜与范冰冰

顶固衣柜品牌在五金和智能化领域有着自身的优势。2014年签约范冰冰为形象代言人,并打出广告语:高端衣柜顶固范。可以看出顶固希望通过范冰冰塑造品牌高端而时尚的形象。范冰冰是国内公众关注度非常高的影视明星,无论是戛纳电影节的穿衣风格,还是《武媚娘》等影视作品都备受关注,一定程度上提升了品牌的知名度和时尚感。但范冰冰也称得上是广告女王,为多个品牌代言,这或许会削弱了代言人形象与顶固衣柜的关联性。

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6、维意定制与李冰冰

维意定制家具始创于2004年,是一个应用科技手段实现全屋定制和全程数码服务是衣柜品牌。2013年7月维意定制正式聘请李冰冰作为品牌代言人,从此大力宣传品牌,通过户外广告、公交广告以形象代言人快速提升品牌知名度。另外,代言人在公益活动和终端活动上也给品牌很大的支持力度。

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7、诗尼曼与海清

诗尼曼衣柜近两年加强了市场运作,2015年初启用国内影视明星海清作为形象代言人。海清因在热门电视剧《蜗居》中饰演郭海萍一角而被公众所熟知,后与多个家居日化品牌形象代言合作,被公众定义为国民媳妇。海清代言传达了诗尼曼衣柜优质、实用的形象。但海清在公众活跃度近两年有所降低,对品牌的形象塑造力度也有所降低。

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8、好莱客衣柜与保罗·安德鲁

广州好莱客创意家居股份有限公司一直致力于整体衣柜领域发展,2014年签约世界著名建筑设计师保罗·安德鲁,作为品牌代言人和设计总顾问。保罗·安德鲁是法新国凯旋门及中国国家大剧院的总设计师,是蜚声国际的设计师。安德鲁的代言帮助好莱客衣柜传达“好莱客衣柜,世界之作”的诉求,但由于安德鲁属于专业领域名人,对于提升品牌知名度方面并未发挥到很大的作用。

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形象代言人能提升知名度,传达品牌诉求,但也并非每一个品牌都会聘用代言人,如十大衣柜品牌中玛格衣柜和联邦高登衣柜就未使用代言人。

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